Jakarta, 17 September 2026 – Antrean panjang terlihat di luar Apple Store di Beijing, China, saat iPhone 18 Pro dan iPhone 18 Pro Max resmi mulai dijual pada Jumat, 18 September 2026. Sejumlah konsumen datang sejak awal untuk menjadi bagian dari pembeli pertama yang mendapatkan perangkat terbaru Apple tersebut. Barisan pengunjung terlihat mengular di sekitar toko ketika staf mulai melayani konsumen yang hendak membeli maupun mengambil perangkat hasil pemesanan sebelumnya. Peluncuran tersebut menjadi bagian dari penjualan perdana iPhone 18 Pro secara serentak di berbagai negara dan wilayah. China menjadi salah satu pasar utama yang mendapatkan perangkat tersebut sejak hari pertama. Antusiasme konsumen di Beijing menunjukkan peluncuran iPhone terbaru masih mampu menarik perhatian besar di tengah ketatnya persaingan pasar ponsel pintar.
Sebagian pengunjung yang datang ke Apple Store telah melakukan pemesanan secara daring sebelum penjualan resmi dimulai. Apple membuka masa prapemesanan iPhone 18 Pro dan iPhone 18 Pro Max di China sejak 12 September 2026. Konsumen dapat memesan perangkat melalui kanal daring sebelum kemudian memilih pengiriman atau mengambilnya langsung di toko. Pada hari penjualan perdana, staf terlihat membantu konsumen yang datang untuk mengambil perangkat hasil prapemesanan sekaligus melayani pembelian langsung. Sistem tersebut membuat arus pengunjung terbagi antara pelanggan yang sudah memiliki jadwal pengambilan dan mereka yang ingin melihat perangkat secara langsung. Meski demikian, antrean tetap terbentuk di sekitar toko sejak awal aktivitas penjualan.
iPhone 18 Pro dan iPhone 18 Pro Max menjadi model kelas atas terbaru dalam keluarga ponsel pintar Apple. Kedua perangkat membawa chip A20 Pro yang dirancang untuk meningkatkan performa sekaligus efisiensi daya. Apple juga memberikan pembaruan besar pada sistem kamera melalui kamera utama 48 megapiksel dengan teknologi variable aperture. Fitur tersebut memungkinkan pengguna memperoleh kontrol lebih luas terhadap bukaan kamera ketika mengambil foto maupun video. Sistem pendinginan menggunakan vapor chamber generasi baru juga disematkan untuk menjaga performa ketika perangkat digunakan dalam beban tinggi. Peningkatan tersebut menjadi bagian dari strategi Apple mempertahankan daya tarik seri Pro bagi konsumen yang membutuhkan perangkat dengan spesifikasi tinggi.
Perubahan lain terdapat pada kemampuan kecerdasan buatan yang terintegrasi melalui iOS 27 dan generasi terbaru Apple Intelligence. Apple juga menghadirkan Siri AI yang dirancang untuk memahami konteks pengguna secara lebih mendalam dibandingkan generasi sebelumnya. Dynamic Island pada seri terbaru dibuat lebih kecil dengan fungsi yang diperluas untuk menampilkan aktivitas secara langsung. Apple menawarkan iPhone 18 Pro dan Pro Max dalam pilihan warna hitam, silver, glacier, dan burgundy. Pilihan tersebut memberikan variasi tambahan bagi konsumen yang ingin mendapatkan tampilan berbeda dari generasi sebelumnya. Kombinasi pembaruan perangkat keras dan perangkat lunak menjadi daya tarik utama yang ditawarkan Apple pada peluncuran tahun ini.
China memiliki posisi strategis bagi Apple karena menjadi salah satu pasar ponsel pintar terbesar di dunia. Perusahaan harus menghadapi persaingan ketat dengan sejumlah produsen lokal yang semakin agresif menawarkan perangkat kelas premium. Konsumen China memiliki banyak pilihan dari merek domestik dengan kemampuan kamera, baterai, kecerdasan buatan, dan konektivitas yang terus berkembang. Kondisi tersebut membuat setiap peluncuran iPhone baru menjadi indikator penting untuk melihat kekuatan permintaan terhadap produk Apple. Antrean di Beijing pada hari pertama memberikan gambaran awal mengenai minat konsumen terhadap seri terbaru. Namun, kinerja penjualan dalam beberapa bulan berikutnya akan menjadi ukuran yang lebih luas mengenai penerimaan pasar.
Apple dalam beberapa tahun terakhir terus memperkuat pengalaman penjualan melalui kombinasi toko fisik dan kanal digital di China. Konsumen dapat membeli perangkat melalui Apple Store, situs resmi, aplikasi, maupun sejumlah kanal perdagangan elektronik yang tersedia di negara tersebut. Strategi tersebut memungkinkan perusahaan menjangkau pelanggan yang tidak berada dekat dengan toko fisik. Meski pembelian daring semakin dominan, peluncuran perangkat baru tetap mampu mendatangkan konsumen langsung ke Apple Store. Sebagian pembeli ingin melihat pilihan warna, mencoba kamera, dan merasakan perangkat sebelum menentukan varian yang akan dibeli. Pengalaman membeli pada hari pertama juga masih memiliki daya tarik tersendiri bagi penggemar produk Apple.
Penjualan perdana iPhone 18 Pro tidak hanya berlangsung di Beijing, tetapi juga dilakukan di berbagai kota dan negara pada periode yang sama. Apple memulai ketersediaan perangkat pada 18 September di lebih dari 65 negara dan wilayah yang termasuk dalam gelombang pertama. Bersamaan dengan iPhone terbaru, perusahaan juga mulai memasarkan Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, dan AirPods 5. Peluncuran beberapa perangkat sekaligus menjadi bagian dari pembaruan ekosistem produk Apple menjelang periode akhir tahun. Perusahaan berharap pengguna lama tetap berada dalam ekosistem perangkat dan layanan yang saling terhubung. Kehadiran lini baru tersebut juga menjadi salah satu momentum penjualan penting menjelang musim belanja akhir tahun.
Antrean yang terlihat di Beijing menjadi salah satu gambaran awal respons konsumen terhadap iPhone 18 Pro setelah perangkat tersebut diperkenalkan pada awal September. Konsumen yang telah melakukan prapemesanan mulai menerima atau mengambil perangkat mereka, sementara pembeli lain mencoba memperoleh stok yang tersedia langsung di toko. Persaingan di pasar China tetap menjadi tantangan besar bagi Apple karena produsen lokal terus memperkuat produk premium mereka. Karena itu, keberhasilan seri terbaru tidak hanya bergantung pada antusiasme pada hari peluncuran, tetapi juga kemampuan mempertahankan permintaan dalam jangka lebih panjang. Penjualan selama beberapa kuartal berikutnya akan menunjukkan seberapa kuat iPhone 18 Pro mampu bersaing di salah satu pasar teknologi paling kompetitif di dunia. Hari pertama di Beijing setidaknya memperlihatkan bahwa peluncuran iPhone terbaru masih menjadi perhatian besar bagi konsumen.